Le Nigéria affirme que le besoin de “développer les talents locaux” et de soutenir une “croissance économique inclusive” justifie cette décision
À l’avenir, les publicités nigérianes devront s’appuyer uniquement sur des modèles et des diffuseurs locaux, a annoncé le gouvernement de la nation africaine cette semaine. Les changements de politique entreront en vigueur le 1er octobre.
“Tous les supports publicitaires, publicitaires et de communication marketing doivent utiliser uniquement des modèles nigérians et des talents vocaux.” le Conseil de réglementation de la publicité du Nigeria (ARCON) a dit dans un communiqué mardi. Les campagnes publicitaires actuelles utilisant des talents étrangers seront autorisées à se poursuivre, mais les autorités compétentes ne délivreront pas de nouveaux permis pour des campagnes similaires, a ajouté l’agence gouvernementale.
La mesure est conforme à la politique gouvernementale de “développer les talents locaux, y compris la croissance économique” et soutenir l’industrie de la publicité locale, indique le communiqué. Le Nigéria s’appuyait auparavant fortement sur des mannequins étrangers et des spécialistes du doublage dans ses publicités, y compris des mannequins blancs et des doubleurs aux accents britanniques, selon le Times.
Le gouvernement lutte contre ces tendances depuis un certain temps. TI exigeait auparavant que les entreprises qui attirent des talents étrangers versent une redevance de 100 000 nairas (environ 240 dollars) pour tout modèle étranger utilisé dans une publicité, a rapporté le quotidien britannique.
“Il y a 10 ou 20 ans, si vous regardiez les publicités, je dirais qu’il y avait presque 50/50 en termes de visages étrangers et toutes les voix off avaient des accents britanniques.” Steve Babaeko, directeur de l’association nigériane de la publicité, a déclaré au Times. Des multinationales comme Coca-Cola ou LG se sont appuyées sur leurs campagnes publicitaires mondiales au Nigeria, qui présentaient également des mannequins blancs.
Selon Babako, le nouveau règlement n’est que “atteindre” avec le sentiment national. « Les gens vous diront : ‘Nous sommes environ 200 millions. Êtes-vous en train de me dire que vous n’avez pas pu trouver de modèles indigènes pour cette publicité ? » il a dit.
Le chef d’ARCON, Olalekan Fadolapo, a également défendu le règlement, affirmant que “la publicité doit résonner avec les gens.”
“Comment pensez-vous que cela résonnera si nous continuons à utiliser des artistes étrangers?” a-t-il demandé, ajoutant que d’autres pays africains ont imposé une interdiction de facto des modèles étrangers dans les publicités, mais ne transforment tout simplement pas ces interdictions en réglementations officielles.
D’autres, comme le présentateur de télévision nigérian Bolanle Olukanni, ont déclaré qu’il s’agissait également de concurrence entre les nations africaines, car de nombreuses publicités diffusées en Afrique sont tournées au Kenya et en République d’Afrique du Sud. Les agences nigérianes devraient désormais tourner leurs publicités localement, a-t-il déclaré, ajoutant que “personne ne volera 10-15 modèles en Afrique du Sud.”
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