Un duo restaurateur-rappeur a dévoilé jeudi Stars Coffee, rouvrant la chaîne de café en Russie anciennement détenue par Starbucks, le dernier changement de marque d’une grande entreprise après un mois d’exode des entreprises occidentales du pays.

En un lanzamiento repleto en el centro de Moscú, el rapero Timati presentó la nueva marca, cuyo logotipo presenta la imagen de una mujer con una estrella sobre su cabeza, junto con el copropietario y restaurador Anton Pinskiy, antes de que las tiendas comiencen a abrir le vendredi.

Avec l’interdiction d’utiliser le logo Starbucks (SBUX), Timati a déclaré avoir recherché une certaine continuité, à savoir la forme circulaire et le “genre féminin”, qui, selon lui, contrastaient joliment avec la “couleur masculine” brune, semblable à un cigare, dans le nouveau logo. .

“Les perceptions des gens peuvent être différentes”, a déclaré Pinskiy. “Mais si vous comparez, à part le cercle, vous ne trouverez rien en commun.”

Starbucks a refusé de commenter la similitude du logo et du nom, mais a fait référence à une déclaration antérieure indiquant que la société avait pris la décision de se retirer et n’avait plus de présence de marque sur le marché russe.

Puisque Starbucks avait sa propre base de production et ses propres ressources, Timati a déclaré que le duo devait trouver de nouveaux fournisseurs, mais ils n’avaient eu aucun problème.

Stars Coffee importe des grains d’Amérique latine et d’Afrique, a déclaré Pinskiy, avec des fournisseurs d’autres articles basés en Russie.

“Nous venons de trouver d’autres fournisseurs, nous avons trouvé les bons torréfacteurs, et parce que les baristas ont tout mélangé, nous avons un produit qui, selon nous, sera compétitif”, a-t-il déclaré.

Starbucks, basé à Seattle, qui a contribué à populariser le café à emporter dans une société traditionnellement amateur de thé, a déclaré qu’il quitterait la Russie après près de 15 ans fin mai.

Starbucks possédait 130 magasins en Russie, exploités par son licencié Alshaya Group, avec près de 2 000 employés dans le pays. Pinskiy a déclaré que les magasins rouvriraient progressivement en août et septembre.

L’opérateur mondial de franchise basé au Koweït, Alshaya, avait perdu tout intérêt à faire des affaires après que Starbucks ait retiré sa marque de Russie, a déclaré Timati à Reuters. Alshaya n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

“Nous avons remporté l’appel d’offres, il y avait beaucoup de participants, nous l’avons acquis et avons créé notre propre marque”, a-t-il déclaré.

L’accord reflète une tendance plus large parmi les marques occidentales, qui a changé le paysage de la vente au détail et des entreprises du pays alors que le conflit en Ukraine entre dans son sixième mois.

Renault a cédé sa participation majoritaire dans le constructeur automobile Avtovaz à un acteur russe pour un seul rouble, tandis que McDonald’s, dont les restaurants sont désormais devenus Vkusno & tochka, n’a pas communiqué de chiffre.

Les deux accords incluaient des options de rachat, mais Pinskiy a déclaré que cela ne s’appliquait pas à Starbucks en raison du modèle de franchise sous lequel il opérait en Russie.

Il a refusé de divulguer des chiffres sur l’accord Alshaya. “Nous avons investi autant que nous les avons payés”, a déclaré Pinskiy. “C’est (un) plaisir coûteux.”

Les deux ont déclaré qu’ils étaient intéressés par de nouvelles acquisitions, mais n’ont pas donné de détails.

Bien que le partenariat puisse sembler improbable, Timati, l’un des rappeurs les plus célèbres de Russie, a cofondé la chaîne Black Star Burger en Russie, qui vend un “Timati Burger”.

Il est également connu pour son soutien au Kremlin et en 2015, il a sorti une chanson contenant les paroles “Le président Poutine est mon meilleur ami”.

Pinskiy, qui a déclaré plus tôt ce mois-ci à la journaliste et militante politique russe Ksenia Sobchak qu’il n’avait jamais goûté de café de sa vie, a plusieurs restaurants dans son portefeuille, dont un projet commun avec Timati, REDBOX, qui sert une cuisine panasiatique.