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Attendez-vous à de grosses ventes de vacances sur tout sauf le bling

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New York
CNN Affaires

Les détaillants ont déjà signalé que de grandes ventes de vacances sont à venir, avec une exception majeure et brillante.

Les magasins cherchent à se débarrasser des surplus de vêtements, chaussures, jouets, gadgets et meubles. Mais les bijoux pourraient échapper à toutes ces remises importantes.

C’est parce que les ventes de bijoux de Noël ont monté en flèche au cours des deux dernières années. Chaque année, ils augmentent de 32% en 2021 et de 26,2% en 2020, selon le rapport SpendingPulse de MasterCard qui suit les dépenses de détail du 1er novembre au 24 décembre, la période de pointe pour les achats de cadeaux de Noël chaque année.

“Les bijoux sont en pleine forme à l’approche des fêtes de fin d’année”, a déclaré Marshal Cohen, conseiller principal pour l’industrie de la vente au détail chez NPD Group. Il espère que les consommateurs se tourneront vers les bijoux parce qu’ils les perçoivent comme “un bon cadeau d’investissement, de sorte que les limites de dépenses des consommateurs se sentiront mieux dépensées en bijoux”.

Les bijoux raffinés, tels que les boucles d’oreilles et les colliers en diamant, et peut-être même une bague de fiançailles, ont toujours été des choix de cadeaux populaires., mais certaines tendances augmentent encore sa popularité, a déclaré Cohen.

Il n’y a pas beaucoup de nouveaux produits technologiques flashy et fantaisistes pour rivaliser avec les bijoux cette année. Plus important encore, les bijoutiers ne sont pas aux prises avec les stocks excédentaires qui ont tourmenté une grande partie de l’industrie de la vente au détail.

« Sans véritable position de surstock, [jewelry] les détaillants ne sont pas inquiets » et ne voient pas la nécessité de grosses ventes, a-t-il dit.

Signet Jewelers, la plus grande entreprise de joaillerie aux États-Unis et propriétaire de Zales, Kay Jewelers et Jared, a souligné ces tendances dans son dernier appel aux résultats, l’entreprise constatant également une demande accrue d’articles à prix plus élevé.

“Cela se reflète dans la croissance la plus rapide de la joaillerie au niveau des prix du luxe, suivie du luxe accessible”, a déclaré la PDG de Signet, Gina Drosos, aux analystes lors de l’appel au début du mois. Signet a déclaré qu’il enregistrait la plus forte croissance des ventes aux prix de 1 000 $ et plus dans l’ensemble, et dans la fourchette de 4 000 $ à 5 000 $ et 10 000 $, en particulier pour les bijoux de mariée.

La société augmente le nombre d’offres plus chères pour répondre à la demande croissante des clients les plus riches, a déclaré Drosos. Mais Signet fait également face à l’impact de l’inflation sur les acheteurs axés sur la valeur en élargissant sa gamme de bijoux abordables, tels que des pièces avec des diamants de laboratoire à un prix bien inférieur à celui des diamants naturels.

À l’approche de la saison des fêtes, Signet a déclaré avoir un “niveau de stock sain” pour répondre à la demande, mais la quantité de stock a diminué d’année en année.

“Cela nous donne l’assurance que nous sommes bien placés pour proposer des nouveautés avec des niveaux de dédouanement minimum pour les vacances”, a déclaré Joan Hilson, directrice financière et stratégique de Signet, dans un communiqué au début du mois.

Paul Zimnisky, un analyste indépendant de l’industrie de la joaillerie, a déclaré que les commentaires de Signet indiquent que les consommateurs ne devraient pas s’attendre à de grosses ventes ou à des liquidations.

« Je ne m’attends pas à des réductions. Cependant, je m’attends à ce que de nombreux bijoutiers stockent probablement des options de marchandises à bas prix », a déclaré Zimnisky.



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