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Adidas met fin à son partenariat avec Kanye West suite à des commentaires antisémites

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Adidas a mis fin à un partenariat qui a contribué à faire de l’artiste anciennement connu sous le nom de Kanye West un milliardaire et a donné un attrait audacieux aux vêtements de sport allemands, mais il n’a finalement pas survécu aux protestations croissantes contre les commentaires offensants et antisémites du rappeur. .

La scission laissera Adidas à la recherche d’une autre célébrité de renom pour l’aider à rivaliser avec son rival de plus en plus important Nike, mais s’avérera probablement encore plus coûteux pour Ye, comme le rappeur est maintenant connu.

Le géant des baskets est devenu la dernière entreprise à rompre les liens avec Ye, dont la carrière musicale est en déclin car il a suscité la controverse.

Adidas a déclaré qu’il s’attendait à toucher jusqu’à 250 millions d’euros (246 millions de dollars) à son bénéfice net cette année suite à la décision d’arrêter immédiatement la production de sa gamme de produits Yeezy et de suspendre les paiements à Ye et à ses sociétés. Ses actions ont clôturé de plus de 2% mardi.

“Adidas ne tolère pas l’antisémitisme et tout autre type de discours de haine”, a déclaré mardi la société dans un communiqué. “Les récents commentaires et actions de Ye ont été inacceptables, haineux et dangereux, et violent les valeurs de diversité et d’inclusion, de respect mutuel et d’équité de l’entreprise.”

Pendant des semaines, Ye a fait des commentaires antisémites dans des interviews et sur les réseaux sociaux, y compris un post Twitter plus tôt ce mois-ci qu’il allait bientôt “death con 3 on JEWISH PEOPLE”, une référence apparente à la Defense Readiness Condition Scale of USA connue sous le nom de DEFCON. Il a été suspendu de Twitter et d’Instagram.

Ye a exprimé des regrets dans une interview avec le podcasteur Lex Fridman publiée en ligne lundi, dans laquelle il a qualifié son tweet initial d’erreur et s’est excusé auprès de “la communauté juive”. Un e-mail envoyé à un représentant de Ye n’a pas été immédiatement renvoyé.

Adidas est resté avec Ye à travers d’autres controverses sur ses commentaires sur l’esclavage et les vaccins COVID-19. Mais les commentaires antisémites de Ye ont réveillé les liens antérieurs de l’entreprise avec le régime nazi que l’entreprise s’était efforcée de laisser derrière elle.

Le Congrès juif mondial a noté que pendant la Seconde Guerre mondiale, les usines Adidas “produisaient des fournitures et des armes pour le régime nazi, en utilisant le travail des esclaves”.

Des groupes juifs ont déclaré que la décision d’abandonner Ye était en retard.

“J’aurais aimé une position claire plus tôt de la part d’une entreprise allemande qui était également liée au régime nazi”, a déclaré Josef Schuster, président du Conseil central des Juifs d’Allemagne, le principal groupe juif du pays où Adidas est basé.

Adidas, dont le PDG Kasper Rorsted quittera ses fonctions l’année prochaine, a déclaré avoir pris sa décision après avoir procédé à un “examen approfondi” de son partenariat avec Ye, dont l’agence artistique, CAA, ainsi que la maison de couture Balenciaga avaient déjà quitté Adidas. Dans les heures qui ont précédé l’annonce, certains employés américains d’Adidas avaient dénoncé sur les réseaux sociaux l’inaction de l’entreprise.

Malgré la controverse croissante, Allen Adamson, co-fondateur du cabinet de conseil en marketing Metaforce, estime que la réponse tardive d’Adidas était “compréhensible”.

“Les points positifs sont si importants en termes de public qu’il attire : plus jeune, urbain, innovant, la taille de l’entreprise”, a déclaré Adamson. “Je suis sûr qu’ils espéraient contre tout espoir qu’il s’excuserait et essaierait de réparer les choses.”

Adidas ne dévoile pas les chiffres de vente de Yeezy, mais l’impact sera plus sévère que prévu car la marque a mis fin à la production de tous les produits Yeezy et cessé de verser des redevances, a déclaré l’analyste de Morningstar David Swartz dans une note publiée mardi.

Swartz prévoit que le chiffre d’affaires global d’Adidas atteindra 23,2 milliards d’euros (23,1 milliards de dollars) cette année, la marque Yeezy générant entre 1,5 et 2 milliards d’euros (1,99 milliard de dollars), soit près de 10 % du total. La marque chère représente jusqu’à 15% du revenu net de l’entreprise, a déclaré Swartz.

Forbes a estimé qu’Adidas représentait 1,5 milliard de dollars de la valeur nette de Ye et sans l’accord, il tombera à 400 millions de dollars, y compris son catalogue de musique, l’immobilier, l’argent et une participation dans la société de shapewear de l’ex-femme Kim Kardashian, Skims.

Forbes a déclaré qu’il n’inclurait plus Ye sur sa liste de milliardaires, bien que le rappeur insiste depuis longtemps sur le fait que le magazine sous-estime sa richesse.

Ye a aliéné même les fans les plus ardents ces dernières années. Ses proches, dont Kardashian et sa famille, ont cessé de le défendre publiquement après le divorce acrimonieux du couple et ses messages inquiétants sur sa récente relation avec le comédien Pete Davidson.

Carl Lamarre, directeur adjoint du R & B / Hip Hop de Billboard, a déclaré que de nombreux fans de Ye étaient déçus par lui, mais l’implosion de ses efforts commerciaux était difficile à surveiller pour ceux qui admiraient la capacité du rappeur à atteindre de nouveaux sommets de succès au-delà du hip hop. .

“C’est quelqu’un qui a potentiellement jeté les bases pour beaucoup de musiciens à venir”, a déclaré Lamarre. «Quand vous voyez quelqu’un atteindre son niveau de superstar et se transcender dans les affaires, dans la mode et atteindre ce point de plusieurs millions de dollars, pour notre communauté, pour le hip-hop, pour les Afro-Américains, c’est très ambitieux.

“Mais les mêmes enfants, même moi-même qui était autrefois un super fan, vous essayez de le défendre, mais chaque jour, il vous donne une raison de ne pas le faire”, a ajouté Lamarre.

Le rappeur, qui a remporté 24 Grammy Awards, perd régulièrement des audiences radio et même ses numéros de streaming ont légèrement baissé au cours du mois dernier.

Selon les données fournies par Luminate, une société de données et d’informations sur le divertissement dont les données alimentent les classements musicaux de Billboard, son audience à l’antenne est passée de 8 millions au cours de la semaine se terminant le 22 septembre à 5,4 millions au cours de la semaine se terminant le 20 octobre.

La popularité de leurs chansons en streaming à la demande a également chuté au cours de la même période, passant de 97 millions à 88,2 millions, soit une baisse d’environ 9 %.

Ye a acquis une réputation de plus en plus controversée depuis 2016, lorsqu’il a été hospitalisé à Los Angeles en raison de ce que son équipe a appelé le stress et l’épuisement. Il a été révélé plus tard qu’il avait reçu un diagnostic de trouble bipolaire.

Il a suggéré que l’esclavage était une option et a qualifié le vaccin COVID-19 de “marque de la bête”, entre autres commentaires.

Il a également été critiqué plus tôt ce mois-ci lors de la Fashion Week de Paris pour avoir porté un t-shirt “White Lives Matter” au défilé et avoir mis des modèles dans le même design.

Après avoir été suspendu de Twitter et Facebook, Ye a proposé d’acheter Parler, un réseau social conservateur sans gardien.

Le monde de la mode, de la musique et de l’habillement a continué de prendre ses distances avec Ye mardi.

Foot Locker a déclaré qu’il coupait les liens avec la marque Yeezy et retirait les chaussures Yeezy de ses étagères et de ses sites en ligne.

Gap a déclaré qu’il retirerait le produit Yeezy Gap de ses magasins yeezygap.com fermés. Universal Music Group, propriétaire du label Def Jam, a déclaré mardi dans un communiqué que les contrats de musique et de marchandises de Ye avaient pris fin l’année dernière.

Le studio MRC avait annoncé lundi qu’il mettrait de côté un documentaire complet sur le rappeur.

Un porte-parole de Vogue a confirmé mardi que le magazine et sa directrice éditoriale mondiale, Anna Wintour, n’avaient pas l’intention de retravailler avec Ye après ses derniers commentaires et comportements controversés.

Des groupes juifs ont souligné le danger des commentaires du rappeur à une époque de montée de l’antisémitisme. Jonathan Greenblatt, directeur exécutif de l’Anti-Defamation League, qui a applaudi mardi la décision d’Adidas de quitter Ye, a déclaré que son organisation avait documenté un triplement du harcèlement, du vandalisme ou de la violence contre les Juifs depuis 2015.

“Nous opérons actuellement dans un environnement où l’antisémitisme est empiriquement en hausse”, a déclaré Greenblatt. “Lorsque les personnes disposant de grandes plateformes autorisent l’antisémitisme et d’autres formes de sectarisme, cela crée un environnement dans lequel ces types d’activités bénéficient d’un degré de permission qu’elles n’avaient peut-être pas auparavant.”

Lamarre a déclaré qu’il comprenait que Ye souffrait de problèmes de santé mentale et personnels, mais cela ne fait que rendre plus important de faire une pause et de reconsidérer la possibilité de lui donner une plate-forme pour ses commentaires offensants.

“Nous voyons quelqu’un qui était un super-héros bien-aimé dans la communauté afro-américaine tourner en spirale devant nos yeux”, a-t-il déclaré. “Mais c’est quelqu’un qui tombe sur sa propre épée.”

(PA)



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